¿Has comprado algo tras verlo en tu celular? Un estudio revela que el 65% de las personas adquiere productos motivado por el contenido de plataformas como TikTok e Instagram
Por si no sabías, el impacto de las redes sociales va más allá del entretenimiento. Actualmente, estas plataformas se han convertido en una herramienta clave para impulsar las compras, ya que un estudio de la firma financiera “Kueski” señala que el 65% de los consumidores ha comprado algún artículo o pagado un servicio motivado por el contenido o las recomendaciones que encontró en redes sociales, tales como Facebook, Instagram o incluso TikTok.
Redes sociales influyen en el consumo
Los resultados muestran que estas plataformas desempeñan un papel cada vez más importante en el descubrimiento de artículos y en la intención de compra.
El nuevo comportamiento digital
Este fenómeno, conocido dentro del mercado digital como “Social commerce“, refleja una evolución profunda en el comportamiento del consumidor. Las marcas ya no solo buscan vender, sino conectar emocionalmente. La investigación detalla que las redes sociales juegan un papel crucial en el descubrimiento de productos y la detonación del interés.
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Sorprendentemente, los “influencers” no siempre representan el factor definitivo para cerrar la transacción, pues apenas un 7% de los encuestados afirma que influyen “mucho” en su decisión final; el verdadero enganche radica en la inmediatez y el impacto visual del formato.
Compras impulsivas y riesgo financiero
Especialistas advierten que la exposición constante a estilos de vida aspiracionales y promociones puede incentivar compras impulsivas e incluso provocar problemas financieros cuando las personas adquieren productos fuera de su presupuesto.
Por ello, recomiendan evaluar la necesidad real de cada compra, comparar precios y evitar que las tendencias virales o el temor a quedarse fuera de una moda influyan en las decisiones económicas. Si bien las redes sociales ofrecen una forma práctica de conocer nuevos productos, mantener un consumo responsable continúa siendo fundamental para cuidar las finanzas personales.
